Adidas e la Kings League hanno recentemente ampliato la loro partnership commerciale globale, confermando il marchio sportivo come Official Technical Partner della lega fino a giugno 2028. Questa alleanza non è solo un accordo commerciale, ma rappresenta l’inizio di una nuova era per l’intrattenimento sportivo, pensata per coinvolgere la prossima generazione di fan attraverso format innovativi e narrazioni coinvolgenti. Avviata nel 2023, la partnership ha visto Adidas diventare un partner strategico in un contesto di rapida crescita del calcio, guidato dai creator in Spagna, evolvendosi in un fenomeno con impatto globale.
L’accordo e le sue implicazioni
L’accordo prevede che Adidas continui a fornire a squadre, giocatori e staff della Kings League abbigliamento tecnico all’avanguardia. Questo abbigliamento si distingue per design originali e creativi, riflettendo l’identità vibrante e dirompente della lega. Non si tratta solo di abbigliamento, ma anche di attrezzature essenziali, come:
- Pallone ufficiale da gara
- Forniture tecniche per le competizioni della Kings League e della Queens League
La portata dell’accordo è globale, coprendo competizioni nazionali in Spagna, Messico, Brasile, Italia, Francia, Germania e nella regione MENA (Medio Oriente e Nord Africa). Inoltre, l’accordo si estende a due competizioni mondiali annuali, la Kings World Cup Nations e la Kings World Cup Clubs, creando ulteriori opportunità per coinvolgere un pubblico sempre più vasto e diversificato.
Innovazione e coinvolgimento del pubblico
Adidas e Kings League stanno progettando attivazioni innovative e prodotti premium, oltre a esperienze immersive pensate per i fan. Sam Handy, General Manager di Adidas Football, ha sottolineato come la Kings League e la Queens League abbiano offerto a un pubblico giovane e diversificato un nuovo modo di vivere il calcio. La continua crescita di queste leghe dimostra l’enorme interesse per format che rompano con le tradizioni. Il legame tra Kings League, Queens League e le comunità che si riuniscono attorno alle partite e ai giocatori è un aspetto fondamentale, e Adidas è determinata a essere presente dove nascono nuove forme di coinvolgimento.
L’impatto della partnership
Djamel Agaoua, CEO della Kings League, ha descritto il rinnovo con Adidas come una tappa fondamentale per l’espansione globale della lega. Questa partnership supporta non solo le leghe principali, ma comprende anche la competizione femminile e i principali tornei internazionali, garantendo la continuità e la credibilità necessarie per una rapida crescita. Agaoua ha evidenziato che Adidas è più di un semplice fornitore tecnico; è un collaboratore strategico che contribuisce a costruire un ecosistema sportivo moderno.
Il supporto di Adidas ha avuto un ruolo cruciale nell’ascesa della Kings League come lega sportiva guidata dai content creator. Dal lancio nel novembre 2022, la Kings League ha attratto un giovane pubblico sui media digitali, raggiungendo 36 milioni di follower sui social media. I contenuti prodotti dalla lega hanno generato ben 26 miliardi di impression e oltre 1 miliardo di interazioni, con più dell’80% dei follower che ha meno di 34 anni. Questi numeri testimoniano l’attrattiva della lega e il suo potenziale di crescita.
La fase 2026 della partnership tra Adidas e Kings League è iniziata a gennaio con la Kings World Cup Nations, tenutasi in Brasile. Venti squadre nazionali si sono sfidate per il titolo mondiale, con il Brasile come paese ospitante deciso a difendere il suo titolo. La competizione si è svolta dal 3 al 17 gennaio, culminando in una finale emozionante all’Allianz Parque, dove il Brasile è stato incoronato campione di fronte a oltre 40.000 spettatori.
Questo rinnovo di partnership non solo rappresenta un traguardo importante per entrambe le organizzazioni, ma offre anche una visione su come il calcio possa evolversi per attrarre e coinvolgere le nuove generazioni. Con un forte focus sulla creatività e sull’innovazione, ci si aspetta che l’alleanza tra Adidas e Kings League continui a definire gli standard dell’intrattenimento sportivo, creando un’esperienza unica per i fan e contribuendo a trasformare il panorama calcistico globale.
La Kings League ha già dimostrato di avere un impatto significativo, e con l’appoggio di Adidas, l’orizzonte sembra promettente. Questa partnership rappresenta una fusione di sport, creatività e cultura pop, il che potrebbe rivoluzionare non solo il modo in cui il calcio è vissuto, ma anche come le aziende possono interagire con le comunità di fan. Con la continua evoluzione del panorama sportivo, il futuro di questa collaborazione potrebbe portare a sviluppi inaspettati e a un coinvolgimento sempre maggiore da parte del pubblico.